無農薬であることが自然 - 現役店長に訊く、人気インターネットショップの秘訣

現役店長に訊く、人気インターネットショップの秘訣
(2010/08/18)
第344回 無農薬であることが自然
2,388 部
無農薬コシヒカリオンラインショップこめたろう 様
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□□　　ご挨拶
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こんにちは！
いつもお読みいただき、誠にありがとうございます。
初めてのみなさま、数あるメールマガジンの中から選んでくださり、
ありがとうございます。

本メールマガジンは、バックナンバーも公開しておりますので、ぜひ
ご覧ください。
http://www.tencyo.biz/

今回のゲストは、無農薬コシヒカリオンラインショップこめたろう 様
です。
それでは、一緒に教わりましょう。

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■■　　基礎データ
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　【店名】 無農薬コシヒカリオンラインショップこめたろう
【会社名】 株式会社ユアシス　ショップ事業部
　【住所】 宮城県仙台市若林区沖野6-1-3
【ＵＲＬ】 http://www.kometaro.jp/

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■■　　特徴、優位性
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｜貴店（ネットショップ）の、立ち上げ時期・立ち上げの経緯は？
｜どなたの発案で、どなたが中心になって立ち上げた？
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2010年4月より準備を始めて、ネットショップは2010年7月1日にOPENと
なりました。

弊社代表が新潟県上越市にて事業を行なっていて、その際に知り合った
生産者の方と一緒にネットショップを行なうこととなりました。
発案者は代表、具体的なショップの立ち上げは担当者である私と生産者
とで進めました。

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｜生産者と、どのようにしてめぐり合えた？
｜もしくは、生産者との、出合いのきっかけは？
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重複しますが、弊社代表が新潟県上越市にて事業を行なっていて、
その際に、「新光園」というとても美味しい焼肉店のご主人と懇意に
なりました。

本場・韓国の味の焼肉や他のメニューが美味しいのはもちろん、ご飯
がとても美味しくて通っていたようで、ある日ご主人に
「このご飯はやっぱり地元のコシヒカリなの？」
と質問したところ、ご主人自らが無農薬で作っているコシヒカリだと
いうことがわかり、
「それはぜひもっと全国の多くの人に食べてもらいたい！」
という想いから、ショップ立ち上げ構想が始まりました。

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｜貴社における、ネットショップの位置付け・役割は？
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弊社はもとはテレビ関連の番組制作・技術、およびイベント運営等を
行なっている会社で、ネットショップや産直とは無縁でした。

が、代表が新潟で事業を行なっていたり、番組制作の業務の中でも
地方に赴く内容も多くなり、そこで出会った美味しいものや生産者の方
と全国を結びつける役割として、今後、ショップ事業部を大きくして
いきたいと考えております。

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｜貴店のお米は、他のお米と、どういった点が異なりますか？
｜どういった点が、勝っていますか？
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商品としては、「無農薬でお求めやすいコシヒカリ」ということを
売りにしています。

どうしても、「無農薬」「新潟産」「コシヒカリ」と揃うと価格が
高くなり、一般のお客様が日常の食卓で食べるものではない商品が
多いです。
無農薬・有機栽培を行なうには手間も費用もかかるということが原因
として挙げられます。

しかしながら弊社のお米は、生産者の方が手間をかけて育てていると
いうのは変わりありませんが、産地が山間部の棚田であり、棚田は
雪解けの冷たい水と涼しい気候により無農薬でも虫が付きにくく、
自然と無農薬栽培ができる土地柄のため、あまり費用をかけずに栽培
しています。

よって、よりお求めやすい価格に設定することができています。

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｜ネットショップとしては？
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運営面においては、分業の利点を生かせるように努めています。

美味しいお米を作ることに特化した「生産者」と、プロモーション
や仕組み・仕掛けを考えて実行することに特化した「運営者（弊社）」
が、それぞれの業務に専念することにより、よりきめ細かいサービス
ができればと心がけています。

もちろん、受発注の流れやお客様への対応等、生産者の方と一緒に
行なうこともありますが、その際は、それぞれの視点から意見を出し
合い、どちらかに偏った対応にならないようにしています。

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｜最近の売れ筋商品、おすすめ商品、目玉商品は？
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玄米のご注文が少しずつ増えてきました。健康に良いことだけでは
なく、ダイエット食にも適しています。

また、１kgのお試し商品も売れ筋です。毎月50個限定の販売ですが、
オープン最初の月である７月はおかげ様で完売でした！

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■■　　プロモーション
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｜店長日記（ http://ameblo.jp/kometaro88/ ）の、主な内容は？
｜アメブロを選んだ理由は？
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店長および生産者の方から、商品情報や生産地現地の様子、店長の
近況などをつらつらと綴っています。
田んぼの様子・稲の成長具合などを写真を用いてみなさんに紹介して
いけたらと思っています。

アメブロを選んだのは、より多くの方に記事を読んでいただける仕組み
が充実してるからです。
例えば、共通のネタで記事を書きそれが評価され一覧ページに掲載
されたり、SNSのようなコミュニティがあったりと、他の無農薬に
こだわった生産者とのつながりも持てたりしています。

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｜Twitter（ http://twitter.com/kometaro88 ）では、主にどういった
｜ことをつぶやいている？
└――――――――――――――――――――――――――――――――

田んぼの様子、稲の成長具合や、商品の発送状況、店長・生産者の方
の近況などをつぶやいています。
また、お米の炊き方についてや、コシヒカリに関する情報などを
リツイートしたりしています。

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｜貴店の主な広告宣伝方法は？　販売促進方法は？
｜効果的なのは何？
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ネット上では、グーグルのアドワーズ広告を不定期で使っています。
また、関東圏の新聞に折り込みチラシを入れたり、広告を出したりと、
アナログでの宣伝も重視しています。

最も効果的だったのは、オープン当初に行なった１袋２合の
無料サンプル配布です。
サンプルを食べていただき、気に入っていただければ購入していただ
くという流れですが、購入につながらなくとも、率直なご意見をいた
だき、それを運営面に反映できますので、有効だったと思います。
今後、定期的に行なうことを検討しています。

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□□　　編集「中」記
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無農薬コシヒカリオンラインショップこめたろう様、ありがとう
ございました。

> しかしながら弊社のお米は、生産者の方が手間をかけて育てていると
> いうのは変わりありませんが、産地が山間部の棚田であり、棚田は
> 雪解けの冷たい水と涼しい気候により無農薬でも虫が付きにくく、
> 自然と無農薬栽培ができる土地柄のため、あまり費用をかけずに栽培
> しています。
> よって、よりお求めやすい価格に設定することができています。

山間部の棚田には、こういった魅力もあるのですね。

「美味しいお米が出来るまで」
http://www.kometaro.jp/hpgen/HPB/entries/3.html
というページに詳しいので、ぜひそちらもご覧ください。

この続きは、次回（8/25頃発行）とさせていただきます。
お楽しみに！

それから、無農薬コシヒカリオンラインショップこめたろう様の
ご厚意により、「読者限定サービス」をことづかっていますので、
お知らせします。

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ネット注文時、「≪通信欄2≫ご連絡事項」に、
『インタビューを読んだ』と書き加えていただいたお客様は、
お米を炊くときに使用するとより美味しいご飯が炊ける「天然水」
をサービスさせていただきます。
（ただし2010/09/30まで）
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みなさま、この機会に、ぜひご利用くださいませ。